Brandable vs Descriptive Domain Names: Choose the Better Domain Type for Your Business

Sudah lama berlalu hari-hari ketika hanya dari mulut ke mulut bisa meluncurkan bisnis Anda dengan sukses. Di era digital saat ini, memiliki kehadiran online sangat penting untuk kesuksesan bisnis Anda, dan semuanya dimulai dengan mendaftarkan nama domain.

Salah satu inti praktik terbaik branding domain adalah memperlakukan nama domain Anda sebagai etalase online, karena memainkan peran kunci dalam cara pelanggan menemukan dan berinteraksi dengan merek Anda. Salah satu tantangan terbesar dalam proses branding adalah menemukan nama unik untuk merek perusahaan Anda yang juga tersedia sebagai nama domain.

Kami di sini untuk memandu Anda melalui proses memilih antara domain deskriptif atau brandable dan bagaimana menavigasi pencarian nama domain Anda.

 

Apa itu Nama Domain yang Dapat Dibranding? Memahami Makna yang Dapat Dibranding

Domain yang bisa di-brand tidak secara eksplisit menggambarkan produk perusahaan. Nama-nama ini seringkali merupakan kata-kata yang dibuat-buat, rekreasi dari istilah yang sudah ada, referensi kepada tokoh sejarah atau mitologi, atau permainan kata.

Untuk inspirasi, berikut adalah cara beberapa perusahaan yang paling dikenal di dunia datang dengan nama perusahaan mereka:

• Nama Lego berasal dari kata Denmark "leg godt," yang berarti "bermain dengan baik."
• Air Bn B pertama dihosting oleh pendirinya, yang mengubah rumah mereka menjadi "bed and breakfast" dengan beberapa tempat tidur udara di ruang tamu mereka, menginspirasi nama perusahaan.
• Bill Gates menamai perusahaannya Microsoft untuk mewakili dedikasinya kepada Micro komputer Soft ware.

 

Cara Memilih Nama Domain yang Dapat Dibranding yang Mudah Diingat untuk Merek Anda

Nama bisnis yang menarik ini unik tanpa terlalu jauh dari misi atau layanan merek. Mereka memunculkan perasaan tertentu tentang merek sejak awal yang beresonansi dengan pelanggan. Namun, domain yang dapat di-branding juga bisa sukses tanpa memiliki arti sama sekali, seperti "Starbucks" atau "Apple." Meskipun mereka tidak memberikan petunjuk apa pun, kualitas produk mereka telah membantu mereka menjadi nama rumah tangga.

Domain yang bisa di-brand datang dengan beberapa keuntungan. Jauh lebih mudah untuk mendapatkan merek dagang untuk nama yang satu-satunya. Jika terlalu mirip dengan bisnis yang sudah ada atau istilah umum, Anda mungkin akan menghadapi masalah hukum.

Ini mudah dicegah dengan mencari nama yang Anda inginkan secara online dan menjalankan pemeriksaan merek dagang tidak hanya di negara Anda tetapi juga di seluruh dunia. Domain yang dapat di-branding juga dapat bertahan terhadap perubahan apa pun yang mungkin terjadi dengan bisnis Anda. Nama yang terlalu spesifik dapat membatasi Anda di kemudian hari jika Anda memperluas penawaran atau mengubah arah perusahaan Anda. Dengan nama yang dapat tumbuh bersama Anda, tidak ada batasan untuk potensi Anda.

 

Apa itu Nama Domain Deskriptif?

Domain deskriptif dengan jelas menggambarkan layanan atau produk bisnis. Beberapa contoh dari jenis nama ini adalah "Whole Foods" atau "General Motors." Keuntungan dari jenis nama ini adalah pelanggan dapat menentukan jenis perusahaan mereka segera tanpa harus memecahkan arti nama merek Anda.

Satu kelemahan adalah mereka kurang memiliki kepribadian yang dimiliki oleh domain yang bisa di-brand dan tidak mudah diingat. Anda lebih mungkin mengingat "Nike.com" daripada "Athletic Shoe Store.com."

 

Domain yang Dapat Dibranding vs Domain Deskriptif: Perbedaan Utama

Jenis domain mana yang lebih baik untuk bisnis Anda, brandable, atau deskriptif? Ada banyak faktor yang perlu dipertimbangkan, termasuk strategi pemasaran Anda, menemukan target audiens Anda, dan potensi pertumbuhan. Selama sesi brainstorming Anda, tanyakan pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apakah nama domain ini masih akan relevan dengan bisnis saya dalam jangka panjang?
• Apakah nama domain saya adalah alat branding utama saya?
• Manakah yang merupakan bagian lebih kritis dari strategi pemasaran saya, hasil pencarian atau kesadaran merek?
• Apakah pesaing utama saya memiliki domain deskriptif atau yang bisa di-branding, dan strategi apa yang mereka gunakan?

Namun, salah satu hal terpenting yang perlu dipertimbangkan adalah seberapa baik nama Anda akan diterjemahkan sebagai nama domain.

 

Bagaimana Pilihan Nama Domain Anda Mempengaruhi Strategi Merek Anda

Sama seperti nama yang bisa di-brand lebih mudah untuk merek dagang, mereka juga lebih mudah ditemukan tersedia sebagai nama domain. Domain deskriptif mungkin lebih sulit ditemukan tersedia karena nilai SEO mereka. Karena mereka mengandung kata kunci umum, mereka lebih mungkin muncul dalam hasil pencarian.

Kami alat saran nama domain sangat membantu dalam menemukan dan merekomendasikan jenis domain ini, seperti Visit New York Cafe.com atau Used Boat Rental.com. Aspek lain yang perlu dipertimbangkan adalah aksesibilitas. Jika seorang pelanggan mendengar nama domain perusahaan Anda secara audio, seperti di podcast atau radio, apakah mereka dapat mencari Anda online dengan sukses?

Hal terakhir yang Anda inginkan adalah kehilangan pelanggan hanya karena nama Anda terlalu sulit untuk dipahami. Memiliki domain yang bisa di-brand dengan ejaan dan pengucapan yang sulit mungkin menjadi kerugian dalam hal ini.

 

Cara Memilih Kombinasi Nama Domain yang Tepat untuk Merek Anda

Setelah memutuskan domain deskriptif atau brandable, ekstensi domain Anda adalah keputusan besar berikutnya. Secara naluriah kebanyakan orang menambahkan .COM di akhir URL karena itu adalah TLD yang paling umum digunakan, namun, ada banyak ekstensi domain lain yang perlu dipertimbangkan.

• .NET - Selain .COM, .NET adalah salah satu ekstensi domain yang paling dikenal di web sejak didirikan pada tahun 1985.
• .CO - Alternatif yang bagus untuk .COM, .CO adalah singkatan dari "company" dan memberikan jangkauan yang sama seperti .COM, jadi Anda tidak perlu khawatir akan mempengaruhi SEO secara negatif.
• .ORG - Jika bisnis Anda adalah nirlaba, yayasan, lembaga, atau memiliki misi amal. .ORG adalah pilihan yang sangat baik.
• Jika sesuai dengan merek Anda, pertimbangkan TLD yang kurang umum seperti .STORE, .SITE, atau .CLUB.
• Apakah Anda ingin menargetkan audiens dari lokasi geografis tertentu? Gunakan cc TLD seperti .US, .EU, .IN, .MX dan lainnya.

Setelah bisnis Anda menjadi lebih mapan, Anda mungkin juga ingin mendaftarkan nama merek Anda dengan ekstensi domain lain untuk mengarahkan ke situs utama Anda. Ini akan mencegah squatter atau scammer mendaftarkan nama merek Anda di bawah TLD lain untuk mengambil keuntungan dari pelanggan yang mungkin memasukkan ekstensi domain yang salah.

 

Apakah Nama Deskriptif yang Dilokalkan Meningkatkan SEO Lokal?

Asumsi yang masuk akal bahwa nama deskriptif yang mencakup kota atau layanan Anda (misalnya 'Denver Bakery.com ”) mungkin meningkatkan relevansi lokal. Meskipun domain saja tidak menjamin peringkat teratas, itu dapat mengirimkan sinyal penguat. Namun, Google memberikan bobot yang jauh lebih besar pada kualitas konten, backlink, otoritas domain, perilaku pengguna, dan sinyal bisnis lokal daripada kata kunci dalam domain. Dalam banyak kasus, nama yang kuat dan dapat dibranding yang didukung oleh upaya SEO lokal dapat mengungguli domain deskriptif yang sempit seiring waktu.

 

Kapan (atau Haruskah) Anda Beralih Dari Deskriptif ke Bisa Dibranding?

Anda mungkin melebihi nama deskriptif jika:

• Anda berkembang melampaui ceruk atau geografi asli Anda
• Nama literal mulai terasa membatasi atau terlalu umum
• Pemasaran Anda bergeser ke arah bercerita, koneksi emosional, atau ekuitas merek daripada pesan fungsional

Jika Anda melakukan rebranding, pertahankan ekuitas SEO Anda melalui 301 redirect , perbarui semua aset sosial dan pemasaran, dan komunikasikan perubahan tersebut dengan jelas kepada pengguna Anda.

 

Risiko Tersembunyi dengan Nama yang Dapat Dibranding

Meskipun nama yang dapat dijadikan merek membawa fleksibilitas dan kemudahan diingat, mereka juga memperkenalkan tantangan:

• Gesekan pengucapan / ejaan : Jika pengguna bingung cara mengucapkan atau mengeja nama Anda, itu menghambat rujukan organik.
• Ambiguity dalam makna : Tanpa petunjuk apa yang Anda lakukan, traksi tahap awal bisa lebih sulit dihasilkan.
• Potensi konflik & tabrakan : Bahkan nama yang baru diciptakan atau gabungan mungkin menyerupai merek dagang atau merek yang sudah ada, pemeriksaan sangat penting.
• Kerentanan terhadap typosquatting atau varian nama : Nama unik terkadang mengundang varian jahat atau yang mirip.
• Efek "papan tulis kosong" SEO: Nama yang dapat dijadikan merek dimulai dengan sedikit sinyal kata kunci atau topik bawaan, jadi membangun relevansi topik dan otoritas sangat penting.

 

Menyeimbangkan Dua Pendekatan (Dengan Ruang untuk Hibrida)

Dalam praktiknya, nama domain cenderung mengelompok ke dalam dua kategori luas ini: tipe deskriptif (yang memberi tahu pengguna persis apa yang Anda lakukan) dan tipe yang lebih dapat dibranding/abstrak (yang membangkitkan identitas, keunikan, atau emosi). Namun, banyak nama yang paling menarik sebenarnya berada di antara kedua kutub ini.

Seperti dibahas di blog kami tentang pengaruh dari linguistik, tren pasar, dan psikologi, gabungkan strategi seperti menambahkan awalan, akhiran, portmanteaus (Groupon = Group + Coupon) dan penemuan parsial memanfaatkan yang terbaik dari kedua dunia: mereka mempertahankan kejelasan sambil menciptakan perbedaan dan kemudahan diingat. Daripada memilih secara kaku 'dapat dibranding' atau 'deskriptif', anggaplah mereka sebagai titik akhir pada spektrum, dan izinkan diri Anda untuk mengeksplorasi nama yang menggabungkan makna, daya tarik fonetik, dan keunikan.

Contoh : Pinterest adalah gabungan kata yang menyatukan 'pin' dan 'interest': ini menyarankan tindakan mengumpulkan atau menyimpan hal-hal yang Anda sukai, sambil tetap bermain-main dan menggugah.

 

Di mana Memulai Pencarian Nama Domain Anda?

Anda dapat mendekati pencarian domain Anda dengan dua cara: Anda dapat brainstorming nama sendiri dan memeriksa apakah itu tersedia sebagai nama domain, atau Anda dapat mencari domain yang terdaftar atau kedaluwarsa yang memiliki potensi untuk bisa di-brand.

Ada banyak sumber daya online yang tersedia untuk membantu pencarian domain Anda, seperti generator nama merek dan penjual domain pihak ketiga. Penjual sering kali membuat portofolio domain yang berpotensi untuk di-branding dan menawarkan domain mereka untuk dijual dengan harga tetap atau kepada penawar tertinggi.

Jika Anda sudah memikirkan nama dan ternyata tidak tersedia, Anda bisa melakukan pencarian Whois untuk mengetahui siapa pemilik domain tersebut. Jika pemilik memiliki privasi domain, mungkin hanya akan menampilkan informasi registrar. Namun, Anda tetap bisa menghubungi registrar untuk meneruskan pesan kepada pemilik yang menanyakan tentang domain tersebut. Jika beruntung, mereka mungkin bersedia menjualnya kepada Anda.

Dynadot's aftermarket adalah tempat berguna lainnya untuk mencari nama bisnis Anda berikutnya. Pengguna dapat membeli dan menjual domain di pasar domain, menawar domain yang terdaftar oleh pengguna lain, dan menangkap domain saat tersedia. Pasar sekunder adalah cara yang bagus untuk menemukan dan mendaftarkan domain yang dapat di-branding dengan mudah.

Tidak masalah jika Anda memilih domain yang bisa di-branding atau domain deskriptif; kami di sini untuk membantu Anda online. Daftarkan nama domain Anda dengan Dynadot hari ini dan dapatkan situs web satu halaman gratis untuk membantu meluncurkan kehadiran online Anda.

 

Bacaan Lanjutan & Referensi

• Panduan Pemula Dynadot untuk strategi domain dan penamaan —
  https://www.dynadot.com/domain/beginners-guide
• Psikologi Nama Merek, Panduan Langkah-Demi-Langkah untuk Nama Produk dan Bisnis - https://www.kolenda.io/guides/brand-names

 

Pertanyaan yang Sering Diajukan

 

Apa perbedaan utama antara domain yang dapat dibranding dan nama domain deskriptif?

Nama domain yang dapat dibranding tidak langsung menggambarkan bisnis Anda (seperti "Apple" atau "Starbucks"), sementara domain deskriptif jelas menjelaskan apa yang dilakukan perusahaan Anda (seperti "Whole Foods" atau "General Motors"). Domain yang dapat dibranding fokus pada kemudahan diingat dan keunikan, sedangkan domain deskriptif mengutamakan kejelasan langsung tentang layanan atau produk Anda.

 

Jenis domain mana yang lebih baik untuk SEO - yang dapat dibranding atau deskriptif?

Domain deskriptif biasanya memiliki keunggulan SEO awal karena mengandung kata kunci relevan yang dapat dengan mudah diidentifikasi oleh mesin pencari. Namun, domain yang dapat dibranding dapat mencapai hasil SEO yang sangat baik melalui konten berkualitas dan upaya branding yang kuat. Pilihannya tergantung pada strategi pemasaran jangka panjang Anda dan apakah Anda memprioritaskan pengenalan kata kunci langsung atau pembangunan merek.

 

Faktor apa yang harus saya pertimbangkan saat memilih antara domain yang dapat dibranding dan deskriptif?

Faktor kunci termasuk anggaran pemasaran Anda, target audiens, rencana bisnis jangka panjang, pertimbangan merek dagang, dan apakah Anda memprioritaskan kejelasan langsung atau keteringatan merek. Pertimbangkan juga apakah domain Anda akan tetap relevan seiring perkembangan bisnis, strategi pesaing utama Anda, dan seberapa mudah pelanggan dapat mengingat dan mengeja nama domain yang dipilih.